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作家 | 苏子秋 起原 | 首席品牌不雅察
8月4日晚，在巴黎奥运会乒乓球男单决赛中，樊振东以4:1顺服瑞典选手莫雷高德，拿下奥运会乒乓球男单冠军，也终清亮办事生计中的大满贯。
▶ 图源：@中国奥林匹克委员会
音信一出，举国平静，“恭喜小胖”刷屏麇集。
唯有伊利官微发了四个字：松了语气。
不解真相的网友可能合计不对时宜，但只消伊利分解，如若樊振东莫得摘金奏效，它将会遭受几许网友的“亲切请安”。
伊利成了“毒奶”？
事情要从8月3日晚毛骨悚然的比赛提及。
乒乓球女单决赛时，被拜托厚望的腾达代孙颖莎，不敌学姐陈梦，最终“爆冷”赢得银牌，让不少球迷合计缺憾。
而在网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文2比0顺服克罗地亚选手维基奇，夺得金牌，创造了中国通顺员初次赢得奥运会网球单打花样金牌的历史，也让许多东说念主合计不可置信。
▶ 图源：@中国奥林匹克委员会
最懵逼的等于伊利。
由于孙颖莎和郑钦文都是品牌代言东说念主，伊利早早就为她们准备了庆祝海报，只品级一时候和中国东说念主共享抖擞。
但却遭受了史诗级宣发晦气。
凭据网友 拍摄到的提前露馅的物料，伊利的押宝展望与比赛罢休恐怕相背。
其一不敬佩郑钦文会夺冠，海报上小小的一滑案牍写着“巴黎网球女子单打花样摘银”。
▶ 图源：@ba哥专用
但毕竟郑钦文拿下了金牌，伊利裁夺是“视若无睹”，不至于让东说念主那么火大。
其二，也等于最离谱的，称孙颖莎是“夺得女单金牌”的“大满贯魔王莎”。
▶ 图源：@喊我豆奶酱
但由于莎莎惜败陈梦，仅仅亚军，伊利就犯了体育比赛中“中途开香槟”的禁忌，不少东说念主把莎莎未能夺冠恼恨于伊利。
原本思好好当通顺员的“奶妈”，罢休成了“毒奶”，伊利吓得赶忙在外交媒体说念歉。
▶ 图源：伊利小红书
这并弗成缓慢网友的怒气，而更让东说念主窘态的是，在路透的物料中，还有“恭喜樊振东男单夺冠”的海报。
▶ 图源：@ba哥专用
当作巴黎奥运会惟一杀入决赛的“男单独苗”，樊振东被拜托了太多期许，仅咪咕视频就有超4000万东说念主预约了决赛。
▶ 图源：@恰饭云尔
如若“小胖”夺金失败，不错说再次坐实了伊利“毒奶”的污名，万众的期待就会转移为万众的气愤，把火力向伊利集中。
这明显是伊利弗成承受的公论危急。
也就不难融会，为什么樊振东赢得比赛后，伊利“松了语气”。
提议伊利给樊振东加代言费，他但是以一己之力帮伊利扭转了品牌危急。
特殊视频
抢奥运话题，伊利悲喜杂乱
体育赛场片霎万变，不到临了一刻谁也无法展望罢休，是以，关于伊利此次宣发诞妄，我更倾向于这是品牌危急，而不是营销事件。
不外，一个体感是，本年的巴黎奥运会，伊利似乎比它的老敌手蒙牛更有存在感。
2024巴黎奥运会的营销赛场上，依然有蒙牛和伊利的明争暗斗。
比如蒙牛初次当作奥林匹克全球TOP协作伙伴出现，伊利则成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品协作伙伴。
从title上来看，蒙牛似乎技高一筹。
但话题筹画度上，伊利显得更有梗，更会玩。
领先，在巴黎奥运会开幕前夜，借助“巴黎奥运logo撞脸鲁豫”这个梗，伊利就官方玩梗，请到了鲁豫担任巴黎不雅赛大使。
▶ 图源：伊利官微
不仅蓄意了一个和巴黎奥运会logo相似的“鲁豫logo”，玩起了“巨匠来找茬”。
▶ 图源：伊利官微
还劝服鲁豫顶着“鲁豫logo”拍摄了一支沙雕告白，将“鲁豫巴黎logo，伊利援手”进行全方针洗脑，一朝摄取了这个设定，真是是回不去了。
其次，巴黎奥运会开幕后，被称为“视觉天花板”的赛场主视觉，被网友嘲谑为像《西纪行》中沙僧的衣着配色，而沙师弟成了“前锋老祖”、“前锋芭沙”。
▶ 图源：微博
伊利紧跟热门，再度接梗，很快官宣了《西纪行续集》中沙师弟的演出者刘大刚担任“巴黎前锋大使”，呼应鲁豫的“巴黎不雅赛大使”。
挑扁担的沙师弟此次扛起了“中国健儿紫定行”的大旗，为中国奥运健儿加油壮胆，真是是又酷炫又前锋。
▶ 图源：伊利官微
从鲁豫到沙师弟，不错看出伊利在巴黎奥运会技能的营销推论力，特地快准狠，属于高下级颗粒度对皆了。
效果上也有不俗的曝光度和话题度，四两拨千斤。
但一味追求快的传播节拍，很容易健忘风险评估，疏远背后散失的危急。
就比如为了第一时候共享代言东说念主的比赛后果，就过早上线未被证据的宣传海报，导致物料偷跑，最终被全网质问，几乎以珠弹雀。
奥运营销，一场押宝大赛
其实，奥运营销拼的从来不是品牌的展望才调，而是押宝才调。
一般来说，在奥运会前夜，品牌会签约一些有“冠军相”的通顺员为代言东说念主。
如若他们真是能摘得金牌，买卖价值情随事迁，品牌的价值指数也随之栽种，还会被网友夸赞“有见地”、“接住了泼天的鼎沸”。
最出圈的等于2022北京冬奥会，元气丛林接头押中谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣三位冠军，被网友更名“福泽丛林”。
从这个角度说，如若莫得物料偷跑事件，伊利代言东说念主郑钦文、樊振东接踵赢得金牌，也算得上一个眼神特有的品牌。
而本年气运爆表的品牌，其实是霸王茶姬。
有网友发现，早在6月，霸王茶姬官宣了7位健康大使。
其中刘翔在体育界的地位就不必多说了，郑钦文、凡晨组合都也曾奏效夺冠，汪顺也赢得了一枚200米夹杂泳铜牌。
▶ 图源：霸王茶姬官微
超绝的见地，甚至于当今不少网友都在接霸王茶姬的行状运。
况兼，在营销玩法上，霸王茶姬也不遑多让。
在郑钦文决赛时，霸王茶姬行状部就打入不雅众席，一边为郑钦文应援，一边宣传品牌，还被导播时时切镜头，被网友赞为“不是奥运援手商却奏凯带牌混进去且上镜头”。
▶ 图源：@黄腿肠
郑钦文夺冠后，霸王茶姬实时推出了免单活动，再一次拉了一波好感度。
事实上，据演叨足统计，在巴黎奥运会之前，郑钦文的代言品牌至少达到了十个，包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、威尔胜、Swisse斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
其中耐克早在2015年就签约了郑钦文，那时的郑钦文才13岁。
但郑钦文夺冠于今，她代言的繁密品牌，在外交平台有筹画度的未几。
其中，伊利照旧个反面讲义。
有时候，品牌押宝也像奥运比赛相通，细腻天时地利东说念主和。
*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue
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