在一年一度的中国海外毒害电子展览会行将召开之际，中国投影仪市场市占率第别称的龙头企业—极米科技董事长钟波，就投影这个赛说念如何作念到第别称的收货时暗示，因为极米科技坚捏"改进"二字。在钟波先生看来欧美萝莉，极米这些年在改进上进行了纷乱的参加。2021年上市以来，极米研发参加所有越过10亿，研发用度率也从此前的6.51%高涨到2024年上半年的12%。本色上，"改进"二字是近几年来，钟波在秉承采访、调研时提到频率最高的词汇。
但研发用度的高涨对公司和毒害者本色产生了多大的效益呢？从极米科技2024年8月底刚刚透露的半年报不错发现，公司在上半年营收约16亿元，同比下滑了1.66%，归母净利润仅为410万元，同比下滑95.58%；扣非净利润则为-1484.11万元，照旧转负，同比大幅着落了125.36%。本色上，极米科技自2023年一季度以来，已联结6个季度出现营收、扣非净利润双双负增长，2023年全年功绩同比着落15.77%，归母净利润同比着落75.97%。
厄运的功绩表咫尺成本市场也受到了投资者的负反映。物化9月23日收盘，极米科技的股价收于52.10元，比拟曾经882.78元的历史高点，市值缩水94%。
而从极米科技的大鞭策之一百度公司创举东说念主李彦宏的清仓式减捏算作来看，其对极米科技的远景似乎也并不再向以前一样有信心。2022年3月解禁后，百度网讯和百度毕威曾累计捏有极米科技580.53万股，捏股比例从11.61%降至5.53%，抛售近半。
崭新感以前，投影仪买单者愈来愈少
快播在线放眼国内投影仪行业，极米科技是行业实足的一哥。2018年开动，极米联结六年景为中国投影成立市场年度出货量第一品牌。尽管仍居行业首位，但极米科技在秉承对外采访时暗示，咫尺国内投影仪市场如实正靠近需求侧承压的情景，近两年来毒害者的毒害偏好趋向严慎。2024年上半年，奥维云网（AVC）作念了一次毒害者调研，数据露馅，投影仪的新增和更新换代需求正在彰着减少。秉承调研的用户中，有18%暗示咫尺使用它的"概率极低"，还有36%的东说念主仅仅"偶尔使用"，两者共计占比达到了54%。仅在3年多前，极米科技上市之初，投影仪还备受年青东说念主、中产群体追捧，以至被称为家庭智能三件套之一。而如今毒害者对投影仪的崭新感似乎消散了。
大毒害之家征询发现，家用投影仪行业在以前几年如实履历了一轮爆发式增长。曾经，投影仪阿谀了对品质生存升级、典礼感、致密感有诉求的年青东说念主、中产阶层的诉求。要电视照旧要投影，也一度成为热议的话题。用利用场景来看，租房、购房的年青东说念主，在卧室就能精真金不怕火享受"私东说念主影院"；关于集结的年青东说念主，它不错成为私东说念主的家庭KTV、电影院；关于兴起的户外露营，他也能随时势大小变，成为装X神器。
国内智能投影仪市场从2014年起浸透率快速增长，IDC数据露馅，市场畛域从2014年的100万台操纵到2022年国内投影仪总出货量为505万台，也恰是在2022年出货量达到了峰值。比及了2023年，总出货量为473.6万台，同比着落了6.2%。
一度被年青东说念主追捧的热点产品，如今来看，市场照旧彰着趋于饱和，使用率越来越低，典礼感也仅仅偶尔才会需要。有访问露馅，购买智能投影产品的动因中，尝鲜心思在2020年占据了27%的比重。但跟着时间推移，这一比例显贵着落，至2024年仅剩12%。在诸多产品的驳斥上不错看到，毒害者暗示宁肯躺在床上看手机也很少掀开投影。另一方面，投影仪无论是画面质地、色调服从，照旧明晰度等方面，皆无法替代传统电视直播的服从。
而除了出货量开动着落外，投影仪市场的销售额劣势更为彰着，2023年寰宇全体市场的销售额为147.7亿元，同比着落25.6%，这也意味着需求着落的同期，投影仪单台的均价越来越低，廉价产品市占率彰着栽种。
高端产品增长乏力，产品全体呈廉价化趋势
几年前，投影仪的市场开阔价位在3000-5000之间。而咫尺，大毒害之家翻阅了京东、拼多多、淘宝以及线劣等各个渠说念发现，千元以内的产品似乎才是常态。凭证洛图科技线上监测数据露馅，2024年上半年，在线上市场，2000元以下价钱段的销量份额已接近约略，499元以下、500-999元、1000-1999元价钱段的的销量涨幅永诀为22%、31%和16%；行业的降价趋势也使得极米科技的利润率受到较大的影响，本年上半年的毛利率为29.08%，同比着落了5.38%。
大毒害之家征询发现，行业开动狠打价钱战的根源，照旧投影仪行业不存在太高的时刻壁垒。一直以来，投影仪行业主要分为三种时刻道路：LCD、DLP以及两者联接的LCOS。其中DLP指数字光料理，即要先把影像信号过程数字料理，然后再把光投影出来，是极米、坚果等高端产品遴选的主流时刻，价钱带频频在3000元以上。还有更高端的，极米推出的健康护眼，极米护眼三色激光时刻Dual Light 2.0产品，售价一般在5000元操纵。可LCD时刻成本相对低的多，是以许多LCD产品，不错将投影仪的价钱打到千元及以下。
尽管极米科技近三年来，在研发用度上参加近10亿的成本开支，但本色上从毒害者的反映来看，三种时刻道路最终在产品层面呈现的露馅服从进出不大，用户肉眼很难感知出各异，因此究竟哪种时刻道路才是智能投影仪的正解一直莫得定论。从京东、淘宝、拼多多的诸多驳斥来看，LCD产品填塞得志初学级的家用文娱场景。
蓝海变红海！投影仪的黄金增万古代已很难再现
极米科技所遭受的瓶颈和大大量毒害电子产品雷同，从一开动的体验改进最终走向崭新感褪去，毒害者未能进一步享受时刻高出带来的超预期智能体验。智能投影市场来源是供给创造需求，此次转变则是时刻瓶颈激发的诱导力着落，这亦然每一个家电行业皆很难逃过的铁律。与通常具有可选毒害品质质的推拿椅企业，荣泰健康、奥佳华对比来看，其推拿椅产品曾经风靡一时，各大市场、线下渠说念轻易膨胀。自2022年开动，两家公司同期堕入营收、功绩双降的情景，旧年营收继续下滑。繁密上的推拿椅，若何也倏得卖不动了呢？原因很浅易，比拟其他家电和产品，推拿椅和投影仪一样并不是家庭刚需品，而况单价不低、有筹谋周期不短。
受到iPhone 5的看法视频启发，极米科技的创举东说念主钟波在2012年毁灭了百万年薪的职责，下海创立了极米科技。当初的钟波征服，"将来的电视一定是莫得屏幕的"。恰是通过雷同苹果的改进精神，通过供给创造需求欧美萝莉，其产品一定进度上改变了年青东说念主的居家生存模式和体验，也让极米科技告成开采出了那时照旧一派蓝海的家用投影仪市场，钟波本东说念主也拥入胡润百富榜。但十二年以前，市场决然酿成红海，极米还有才调给毒害者带来新的改进体验吗？